南方财经记者 孙静芳 程浩 实习生 陈佳瑶 广州、东莞、中山报道
人勤春来早。2026年开年以来，南粤大地涌动着拼经济、促发展的热潮。
从制造业重镇到农业特色产区，广东各地市委书记、市长纷纷化身“推荐官”，为本土好物代言。明星大咖、头部主播组团助力，为企业拓市场、树品牌。
1月15日，一场声势浩大的“广货行天下”春季行动正式启幕，全省上下铆足干劲，掀起了一场别具特色的“带货”新浪潮，为“十五五”开局之年注入强劲动能。
书记市长齐上阵
在这场拼经济的 “春季攻势” 中，各地市主官带头出镜，成为推动地方产品走向市场的 “第一代言人”，用实际行动为本土产业站台。
1月11日晚，中山市委书记郭文海陪同新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪参观孙文西路步行街龙坤投资，并通过东方甄选直播间即兴推介中山，热情邀约全国朋友走进中山。
“欢迎全国朋友走进中山，感受中山人民的热情！”郭文海面对直播间的粉丝们细数城市底蕴：在中山，全国各地朋友可以到翠亨村感悟孙中山先生天下为公的情怀，到沙涌村感受近代百货先驱马应彪的家国情怀，到大环村欣赏粤乐宗师吕文成的《平湖秋月》《步步高（002251）》。
他还着重提到，经过三年多的保护活化，孙文西路步行街焕新开放，成为市民日常休闲好去处，成为中山城市会客厅和对外形象展示窗口。深中通道通车后，中山到深圳宝安机场仅需40分钟，区位优势凸显，诚邀游客感受大湾区建设的蓬勃气象。
无独有偶，茂名市委副书记、市长王雄飞近日化身成为了荔枝“代言人”。王雄飞在“十四五”广东成就专场新闻发布会上成为了名副其实的“美食推荐官”，大力推荐荔枝产品，“贵妃荔枝冰淇淋里有最正宗的荔枝味、最浓郁的牛奶味、最深沉的历史文化味。”他把一杯杯冰淇淋递给在场的与会者，邀请所有人品尝贵妃荔枝冰淇淋，亲切实在的举动让现场气氛更加活跃热烈，荔枝冰淇淋的清香也随之弥漫在会场。他还向众人展示了依托自主研发“冻眠”技术的荔枝产品，“这冻眠荔枝能‘锁鲜’18个月，全年都能吃到新鲜口感。”
数据显示，2025年茂名荔枝全产业链产值突破120亿元，鲜果出口8183吨，远销全球20多个国家和地区，市长的代言更是为这份亮眼成绩单添砖加瓦。
江门市委副书记、市长吴晓晖则以“侨都好物推荐官”的身份，向外界推介侨都咖啡、陈皮花生等特色产品。“中国侨都，诗意江门。真的，独一无二。我们有1900家咖啡店，人均咖啡店数量位居全国第五，还有独特的咖啡博物馆，陈皮咖啡更是城市特色名片。”这一热情洋溢的推介经短视频平台发布引爆全网。
阳江市委副书记、市长余金富也不遗余力地为家乡代言，继去年年底以一口流利英语向全球推介阳江后，在今年1月13日的“十四五”广东成就阳江专场发布会，他又热情推介狗仔豆烤奶、程村生蚝、阳春春砂仁等城市IP产品，“请大家尝尝我们的狗仔豆烤奶，这是我们‘百千万工程’的成果。”刚放下奶茶，余金富又立刻介绍起生蚝，“我们程村的蚝是全广东最好的蚝，我们的产量是广东产量最大的。”市长大力带货的短视频在网上引起了热议，吸引了不少粉丝为阳江好物下单。
明星大腕来助力龙坤投资
其实，这场为广货代言的行动掀起了全民热潮。
一边是各地市主官亲自下场积极站台，一边还巧妙借力明星效应和头部直播团队，以创新形式贴近消费者又能突破空间限制，通过互联网辐射全球，实现企业品牌提升与城市形象塑造的双向奔赴。
东莞以“制造美学”为理念，推动企业从“产量优势”转向“质量优势”，通过央视大平台与名人效应，实现城市IP与企业IP的正向联动。1月8日，东莞联合央视策划“东莞造好物 美学奇妙游”节目，东莞市委常委、常务副市长曾坚朋邀请央视主持人撒贝宁，担任东莞制造美学之城展览的“首席策展人”，开启120分钟直播。
直播通过“灵感源泉”“数智造物”“潮流好物”三重挑战，解码东莞的转型之路。OPPO、vivo、马可波罗（001386）、慕思、博力威、小天才、拓斯达（300607）等40多家东莞优质企业品牌亮相，覆盖电子信息、智能装备、家居、食品饮料、玩具等产业。
借助央视的大平台和撒贝宁的高人气，本次直播观看互动量超1000万，成功将“东莞制造美学”推向全国，形成城市IP和企业IP相互赋能的正向联动，实现社会效益和经济效益最大化。
企业反响热烈，主动同步联动宣传。第贰曲线科技联合创始人黄绵煌接受南方财经记者采访时难掩喜悦：“节目为我们的洗碗机做足了曝光，同时我们也听到了更多来自群众最真实的反馈，这为我们下一代产品的迭代提供了很大的帮助。” 据了解，节目播出后，该公司库存产品在两天之内售罄。
奥海科技（002993）品宣经理周雪林表示，通过直播展示了奥海如何将精密科技与人文设计融入充电器这一日常产品中，让更多人看到东莞制造从“功能实现”到“体验塑造”的升级路径，也为东莞制造的整体形象注入了新的诠释维度。
中山则依托“东方甄选”等平台，将产品优势升维为品牌叙事，助力企业从“卖产品”走向“树品牌”。1月11日-13日，俞敏洪团队走进中山，采用“深度文旅体验+产业一线探访+企业家深度对话”的直播模式，展现了中山深厚的历史底蕴与蓬勃的产业活力。霞湖世家、华帝股份（002035）、咀香园、荣业食品、得福肉制品等8位中山本土企业的负责人与俞敏洪围坐詹园，畅谈传承与创新。
霞湖世家在直播中展示了该企业从面料研发到成衣制造的全链条数字化能力。该公司负责人直言：“正全力向‘线上品牌+智能制造’转型，直播电商驱动了企业增长，2025年总收入达到27亿元，接下来我们还将建设规划年产300万件服装的智造基地，进一步扩张线下产能。”当俞敏洪试穿了霞湖世家的服饰后，引来粉丝们拼手速下单，单场直播GMV超200万元。
“直播活动不仅直接带动公司腊味产品销售额增长数十万元，更有效提升了公司品牌价值与认知度。”中山市得福肉制品有限公司总经理何权辉表示。
直播带货的助力，不仅让广货销量大增，更重要的是，它向全国乃至全球展示了广东制造业的转型升级成果，重塑了“广东制造”的品牌形象，让“智造”“美学”成为广东产品的新标签。
“广货行天下” 蓄势待发
在各地市分头发力的同时，一场全省性的促销盛宴正蓄势待发。1月15日，“广货行天下” 春季行动启动仪式暨家电专场促销活动在佛山举行，正式拉开2026年度广货全球促销活动的序幕，全省各地铆足干劲，抢抓发展机遇。春季行动汇聚了家电、手机、服装、食品、智能终端、汽车、美妆日化、文旅、农业等各大品类超6000家企业参与，获得阿里国际、淘天、京东、抖音、拼多多、唯品会、快手、辛选、希音、苏宁易购等超10家大型商业平台和一大批线下商超支持。
在线上端，活动将联合阿里、京东、抖音、快手、拼多多、唯品会六大主流平台，开设“广货行天下”专区，集中发布促销信息、分类展示广东优质工业产品。在线下，作为制造业重镇的佛山，将借此次家电专场活动，集中展示广东家电在智能化、绿色化、高端化方面的最新成果。佛山潭洲国际会展中心集结了30-40家家电龙头企业，实现“展会即卖场、现场即直播”，让消费者近距离感受广东制造的魅力。
不仅是佛山，全省各地都在积极行动。东莞提出“十五五”期间实施品牌培育、价值提升、营销推广、品牌保护四大工程，加快形成一批本土经典品牌、领军品牌、国潮品牌，打造东莞制造品牌矩阵；中山计划支持企业利用直播电商、跨境电商加速全球化布局，中山市相关负责人表示，东方甄选此次的深度赋能，为 “广货行天下” 开辟了一条 “以文促商、以商传文”的可持续通路。
从书记市长躬身代言，到明星主播深度助阵，从产品带货到品牌叙事，再到全省联动的“广货行天下”行动，广东正以多元融合的推广方式，推动“广货”走向全国、销往全球。这场开年即爆发的“带货”新浪潮龙坤投资，不仅是促销行动，更是广东推动制造业高质量发展、塑造区域品牌竞争力的生动实践。
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